“紫禁城上元之夜”火爆:故宫这个IP是怎么炼成的

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  2月18日晚间,由于有媒体拍到了故宫博物院提前将建筑群点亮造势。而这,将成为紫禁城建筑群首次在晚间被较大规模的点亮,“紫禁城上元之夜”活动也将是故宫博物院首次在晚间接受公众预约。

  图片引用自网络

  故宫博物院或者迎来巨大的流量。在2月17日,正月十五晚间活动的预约票早早被火速抢光。PingWest品玩尝试在2月18日夜半预约正月十六晚间的活动门票,故宫门票预约网站服务器瞬间10002,门票系统长时间无法打开,用户登上社交网站始于吐槽。

  如今,网络上不乏高价求票的爱好者。PingWest品玩就在二手交易网站上发现不少出价10000求票的用户,更甚者,传言网络上全是“出价40万 求名额”的爱好者。

  对故宫夜场活动的极大热情透露出了亲戚朋友 对于故宫传统文化的喜爱。根据PingWest品玩观察,求票的用户非常有特点,其中不乏上了岁数的传统爱好者、年轻的摄影师,甚至还有00后——二次元的汉服爱好者小姐姐。亲戚朋友 是跨年龄层的用户群。

  这和这几年故宫博物院引发的热点不无联系。故宫文化曾登上电视——《我在故宫修文物》热播吸引了更多的人群,故宫甚至还创造了流行文化——故宫展时不回会引发“故宫跑”,而为了吸引年轻人——官方微博无缘无故的会上传几张清代皇帝趣图;一起,故宫文创产品最近也登上热门爆款。

  诚然,夜场故宫的第一次开放、第一次点亮,在加之在元宵节你累似 传统节日的点亮造就了亲戚朋友 参与故宫夜场的最大魔力。但故宫夜场开放的身后,随便说说是故宫没办法 亲民化,没办法 开放化以及没办法 超级IP化。亲戚朋友 更喜欢故宫的理由都差太久——它身后,来自于故宫哪几种年的主动转变。

  更亲民的故宫

  现在回看故宫的转型,应该是从新一任院长单霁翔上任始于。

  根据百科,2012年上任的故宫博物院院长单霁翔出生在辽宁沈阳,却是江苏省江宁县人,他很小随父母来到北京,住过好有几只四合院,没想到在58岁即将退休的年龄,接任故宫博物院院长,住进了世界上最大的一座“四合院”。

  上任都并能 一一兩个多月,在接受光明日报采访时他就谈到了故宫管理的新政,大全是优化故宫博物院的内在行态,更注重来访用户的体验。

  前任院长郑欣淼在职期间,将端门地区、午门雁翅楼、大高玄殿等处的管理权收归故宫。单霁翔要将哪几种文物重新修缮改造后科学、合理地利用起来,他认为不仅并能增大开放空间,或者前要通过哪几种空间提升综合服务接待能力,而达到间接增加开放面积的目的。

  他将端门地区将改造为售票处、观众服务中心,用于缓解人流。

  “端门地区的商户和临时展览已被全部清退,新的售票窗口有望在“五一”黄金周时启用。”

  “午门的雁翅楼注销后亦将改造为大型展厅,也会吸引更多的观众参观,从而缓解三大殿的压力。”

  故宫不少非公开区域经过修缮被陆续开放,而为了突出故宫博物院的文化尊严,他主动将办公区强制搬离故宫。

  PingWest品玩查询数据显示,10002年故宫博物院开放面积为1000%,2012年上任后单霁翔将开放面积增加到了45.79%,达到329717平方米。而2018年,你累似 数据由于达到了83%。

  “红墙内在夜间就说 一一兩个多全部封闭的安保区域,而白天则是对公众开放的参观区域。另外,建福宫花园不让成为’顶级富豪私人会所’”

  单霁翔还认为,传统文化要结合前沿技术。“要努力通过“物联网”等先进技术,提高安全保卫的科技含量,实现对文物建筑、文物藏品和观众安全的多种手段、多重保障、全面覆盖。故宫的安全设施和技术手段前就说 世界上最先进的。”

  几年间,故宫博物院内打开更多的参观区域,让亲戚朋友 更深入的了解故宫文化;亲戚朋友 有了更多的售票窗口,故宫还打开了午门的正门,缓解了排队;故宫修了更多的实木座椅供游客休息,以外理游客围绕古树席地而坐;故宫善用LED灯,既照亮了建筑群的层次又外理了破坏文物。另外,单霁翔还亲自上阵从细节做起,做到墙内禁草禁烟禁垃圾。

  2017年在接受新华社采访时,他再一次强调了改造故宫,要让观众有尊严,故宫有尊严以及让文物有尊严。

  在纪录片《我在故宫修文物》里有提到,故宫设立了文物医院,1000多位文物医生专门针对文物修复。

  还原更真实的故宫,他“希望亲戚朋友 来故宫看得人绿地、蓝天、红墙、黄瓦。”

  故宫“CEO”单霁翔

  注重博物院体验就说 第一步,吸纳更多的年轻群体是第二步。2018年,故宫文创产品火到引发了一场“宫斗”戏码。

  2018年12月9日,“故宫博物院文化创意馆”微信公众号推送了一篇名为《故宫口红,真的真的来了!》的文章,文中提到的199元的预售口红,订单量48小时内就超过10000支,其中,高颜色“朗窑红色”的预定数超过10000支。

  之后,故宫博物院相关店铺“故宫淘宝”官方微博发文:“目前市面上见到的所有彩妆不让亲戚朋友 所设计。”

  12月10日,“故宫淘宝”敲定发售8款彩妆产品,饱含眼影、口红、腮红等,在文末“故宫淘宝”强调:“以上是故宫淘宝原创”。

  12月20日,“故宫淘宝”发文称再推出口红套盒。这套饱含蓝色、莹白、金色等小众颜色的口红套盒,又在开售后都并能 一小时,销量突破了100000套。

  “宫斗”让故宫成为了风口浪尖,这让亲戚朋友 主动去查询故宫博物院如今的商业版图。

  根据天眼查,故宫博物院对外投资了3家公司,分别为北京故宫文化服务中心、北京紫禁城窑厂、故宫博物院餐饮服务部。

  由于把故宫看成一一兩个多公司,单霁翔就说 公司的CEO,文创礼品就说 亲戚朋友 研发的文化产品,这形成了一一兩个多商业运转体系。

  上述“宫斗”戏码的故宫博物院文化创意馆,和故宫淘宝,随便说说归根都所属故宫博物院,亲戚朋友 形成了赛马机制,“左右互搏”。简而言之,全是为故宫博物院挣钱。

  据故宫博物院常务副院长王亚民提到,故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等,专门从事文创工作的工作人员达到了1000多人,分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。

  如今在网络平台上,故宫博物院相关的店铺有4家:售卖门票的故宫博物院官方旗舰店、售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店、出售书籍字画的故宫博物院出版旗舰店、主打萌系路线的故宫淘宝。

  善于面对媒体,满嘴金句的单霁翔,在传统文化身后他是搞宣传的一把好手,为了给故宫文创产品带货,这期间还把自己带成了故宫博物院的第一“高颜”。

  “我劝亲戚朋友 千万不让买故宫的行李牌。”

  “买完第一次出差就会丢了,太好了。”

  成为超级IP

  故宫的新媒体负责人表示:“故宫这两年最大的改变就说 心态更开放了,希望通过社交平台传递出一一兩个多有温度的紫禁城,就说 故宫的官方微信、微博发布的絮状内容全是带着情感的说说和色彩的。”

  社交平台的推出体现出了一位CEO该有的互联网流量思路。

  在接受新华社采访时,单霁翔说“展馆再多,能来故宫看看的也是少数。”

  为了让更多的人前要感受故宫文化,故宫上线了“掌上故宫”、“故宫社区”、“皇帝的一天”等多个手机App,推广故宫的生活最好的办法 。

  故宫微博一度成了高颜,皇帝趣图雪景图片被疯狂转发;文创产品在社交平台上被广泛讨论。故宫博物院全面拥抱数字化,焕发新的活力。

  2019年春节,故宫博物院还特举办春节大展“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”,“宫里过大年”数字沉浸体验展将于2019年1月23日在乾清宫东庑正式拉开帷幕。沉浸体验展融汇了故宫历史及院藏文物中饱含的过年元素,运用数字投影、虚拟影像、互动捕捉等最好的办法 形成春节文化与人的互动,传统文化元素与当代艺术设计交织,组成创新的文化体验空间。观众前要沉浸其中,感受新鲜有趣的浓浓年味。

  快10000岁的故宫博物院正变得没办法 年轻,没办法 亲民,它在社交媒体上拥有超过770万粉丝,2018年接待游客人数为历史新高,超过了1700万。2017年,故宫文创的营业额由于达到了15亿。

  年轻人也正在成为故宫的主力用户。故宫博物院敲定的数据显示,来访故宫游客1000岁以下观众占40%,1000-40岁观众占24%,40-1000岁观众占17.5%。

  如今故宫由于是一一兩个多超级IP,而超级IP的标杆,随便说说是迪士尼。

  故宫和迪士尼随便说说有就说 累似 的地方。亲戚朋友 不简单是那种狂热的IP流量,亲戚朋友 的IP构成跨越了年龄和社会阶层,去迪士尼和来故宫,前要有老有小。你累似 超级IP来自于历史积淀,是古老和创新的力量,不仅仅是卖个萌没办法 简单。

  参考:新华社《故宫为什么我么我么“活”起来——“看门人”单霁翔细说诀窍》

  光明日报《访故宫博物院院长单霁翔:新“掌门”的新政》